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  • 蘑菇街递交IPO申请书:营销与佣金为主要收入来源
    2018-11-11 22:40 作者:唐金燕 张靖超 来源:中国经营网

    河北福彩20选5走势图 www.dljgx.com 本报记者 唐金燕 张靖超 北京报道

    美国东部时间11月9日,蘑菇街向美国证券交易委员会(SEC)递交了IPO(首次公开招股)申请文件,申请在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为“MOGU”。主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。

    蘑菇街于2011年上线,2016年与美丽说合并,公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。

    招股书显示,2018财年(2017年4月1日~2018年3月31日),蘑菇街实现成交总额(以下简称“GMV”)147亿元,同比增长24.6%;2019财年上半年(2018年4月1日~9月30日),蘑菇街GMV达79亿元,同比增长25.4%。

    蘑菇街在经营方面仍然处于亏损状态,但亏损数额呈现缩小的趋势。在非标准会计准则(Non-GAAP)下,2019财年上半年蘑菇街的净亏损为1.86亿元,而2018财年上半年的净亏损为2.52亿元。

    电商分析师李成东认为,电商出现亏损很正常,但是与同行相比,蘑菇街GMV增速并不算高,这一点影响了蘑菇街的估值。

    在电商整体获客成本上升的局势下,蘑菇街寻求新的变现方式。此前蘑菇街方面在接受《中国经营报》记者采访时表示,蘑菇街希望通过制作优质内容来提高用户的时尚品味,不再希望被当作一个注重变现的电商平台。

    李成东表示,强调做内容营销的实质是,蘑菇街靠电商已经赚不了太多的钱,近年来重心转向依靠广告来实现变现。

    根据招股书显示的信息,蘑菇街的收入主要由三大板块构成,分别是营销服务收入、佣金收入和其他收入。佣金收入来自平台上商家交易额的提成,比例在0~20%之间。营销服务收入主要指平台上的资源位营销服务收入,而其他收入则包括平台为商家提供的创新类技术服务等。

    2018财年蘑菇街营收为9.73亿元,其中,营销服务收入、佣金收入和其他收入在总收入中占比分别为49.0%、42.8%、8.2%。在2017财年(2016年4月1日~2017年3月31日),营销服务收入、佣金收入和其他收入在总收入中占比分别为66.7%、29.3%、4.0%。营销服务收入占比在缩小,而佣金收入占比在扩大,由此可见,电商仍然是蘑菇街营收的重要组成部分。

    就此营收及主营业务增长会对估值等方面的影响等问题,记者向蘑菇街方面询问,对方表示,目前公司处于缄默期,无法回复。

    记者了解到,对于蘑菇街小商家而言,现如今低价才能获得更多的流量,而如果要成为能够获得一级流量入口的“良品商家”,则要被抽取约20%的佣金?!跋M灸苌鲜谐晒?,但是也希望小卖家能够多一些流量?!币晃荒⒐浇稚碳宜档?。

    据易观数据,从2015年底至2018年9月,蘑菇街移动端的月活跃用户数基本维持在1200万~1500万人之间。不过今年初,蘑菇街女装微信小程序火爆一时,获得了不错的流量。

    美丽说和蘑菇街在初创时期均属于对口淘宝店铺的导流平台,蘑菇街创始之初,也常常有传言说被阿里收购。但在2013年阿里对蘑菇街、美丽说的佣金接口进行了限制,蘑菇街和美丽说开始转型成为电商平台。

    招股书显示,腾讯是蘑菇街的单一大股东,持股比例18%。蘑菇街与腾讯在云、支付、广告营销、流量资源等方面展开合作。腾讯曾在2012年10月参与了美丽说D轮融资,还在蘑菇街与美丽说合并时表示会进行新一轮的增持。

    今年1月份,京东与美丽联合集团共同宣布将成立合资公司,将产品命名为“微选”,专门运营微信社交生态的电商平台。

    (编辑:张靖超 校对:颜京宁)


    *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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